Reklamní systémy a výkon reklamy

Reklama prodává, ale bez nákladů nevíte, kolik vás který prodej stál. Reklamní systémy propojí reklamní účty e-shopu s administrací: náklady kampaní se načítají každou hodinu a report Výkon reklamy je potkává s objednávkami, takže u každé platformy i kampaně vidíte, kolik stála, kolik přinesla a co z toho zbylo.

K čemu to slouží

• Zisk po reklamě místo pouhých tržeb. Od marže objednávek se odečtou náklady kampaní, které je přivedly. Kampaň s vysokými tržbami a záporným ziskem prozradí až toto číslo.
• PNO za každou platformu a kampaň. Podíl nákladů na obratu ukáže, kde reklama vydělává a kde jen utrácí.
• Všechny platformy vedle sebe. Google, Seznam, srovnávače zboží i sociální sítě ve stejné měně a za stejné období; náklady v cizí měně se přepočítávají na hlavní měnu e-shopu.
• Upozornění na chybějící data. Pokud z platformy přicházejí objednávky, ale ne náklady, přehled na to upozorní a nabídne propojení.

Report Výkon reklamy

Najdete ho v Propagace → Analytika (odkaz je i na stránce Reklamní systémy). Záložky:

• přehled — zisk po reklamě (marže objednávek minus náklady kampaní) za zvolené období, srovnání s předchozím obdobím, PNO, tržby a objednávky; karty jednotlivých platforem s útratou, PNO a ziskem.
• kampaně — tabulka kampaní s náklady, přivedenými objednávkami, tržbami, PNO a ziskem.
• produkty — které produkty reklama prodává.
• živě — dnešní návštěvníci a objednávky bez ohledu na zvolené období.
• data — stav propojení jednotlivých platforem a kvalita měření.

Přiřazení objednávek ke kampaním lze přepnout: poslední placený proklik (90 dní) připíše objednávku poslední reklamě, na kterou zákazník klikl; konvertující návštěva jen reklamě, ze které přišla návštěva končící objednávkou.

Propojení reklamních účtů

Nastavení → Reklamní systémy. Každá platforma má kartu se stavem (propojeno, brzy vyprší, chyba, nepropojeno), útratou za posledních 30 dní a datem, ke kterému jsou náklady načtené. Pokud karta uvádí import nákladů z této platformy teprve připravujeme, propojení lze nastavit, náklady se ale zatím nenačítají.

• Google Ads, Microsoft Advertising a Meta Ads se propojují přihlášením: klikněte na propojit s Googlem (resp. s Microsoftem, s Metou), přihlaste se účtem s přístupem k reklamnímu účtu, potvrďte oprávnění a vyberte konkrétní reklamní účet. Simplia získá pouze právo číst výsledky reklam; kampaně nikdy nevytváří ani neupravuje. U Google vyberte konkrétní účet, ne účet správce (MCC). U Mety se přihlašuje správce firemního portfolia (Business Manager), ke kterému reklamní účet patří — propojení pak nezávisí na osobním profilu.
• Sklik, Zboží.cz, Heureka a Glami se propojují klíčem: klikněte na nastavit připojení, vložte klíč nebo tajnou adresu reportu z administrace platformy (nápověda pod polem říká, kde ji najdete) a potvrďte uložit a ověřit. Nastavení se uloží, jen když platforma klíč přijme.
• Více domén: hlavní doména nese výchozí nastavení, ostatní domény ho přebírají, dokud jim nenastavíte vlastní účet nebo platformu na dané doméně nevypnete (nepoužívat na této doméně).

Hlásí-li propojení chybu nebo brzké vypršení, odpojte platformu a propojte ji znovu; u platforem s klíčem zadejte nový klíč přes změnit nastavení.

Odpojení a smazání dat

Odpojit na kartě zruší přístup Simplie k reklamnímu účtu a zastaví načítání nákladů. Již načtené náklady zůstávají v reportech; pokud chcete smazat i je, napište nám ticket. Jak s daty propojených účtů nakládáme, popisují zásady ochrany osobních údajů.